22.01.2016

Полицейские авто в мире. Часть 5. Дизайн

Полицейские автомобили мира. Часть 5 (из 6). Дизайн. 

   Это предпоследняя статья о дизайне полицейских автомобилей мира, пятая ее часть.Ссылки на предыдущие части ищите у меня в блоге (ссылка внизу статьи).
   Статья представляет ценность как общее представление об оформлении автомобилей полицейских служб, так и для дизайнеров, особенно тех, которые работают в сфере рекламы на транспорте.
  В этой части статьи будут рассмотрены самые многочисленные варианты оформления полицейских автомобилей в одной стране. Это США.
  Так исторически сложилось. что с США каждый штат, каждый округ имеет свою ответственность по сохранению гражданского порядка в обществе. Чтобы простому жителю страны было легко отличать, какой округ представляет тот или иной полицейский, в США каждый округ делает брендирование своих автомобилей исходя из того, чтобы они отличались друг от друга.
  В США насчитывается 3141 муниципальный округ. А это значит. что вариантов оформления автомобилей не менее чем 3141. Напомню, что Глава полицейского округа в США называется Шерифом, поэтому не обращайте внимания, какая надпись на машине - "Шериф" или "Полиция". Для рядового американца это практически идентичные понятия.


     На первый взгляд видно обилие разноцветных полос, полосочек на машинах. А вот цвет их разный, от зеленого до синего. Я поинтересовался у одного полицейского, как выбираются цвета. Ответ простой - по цвету флага своего округа.


   Кроме того, явно видно, что стоимость брендирования основной массы автомобилей составляет не дороже 150 долларов за автомобиль.


   Но попадаются в оформлении и более сложные варианты. включая не только одноцветную аппликацию, но и цельные полноцветные, дорогие рисунки. 


   Дизайн полицейских автомобилей разрабатывается по заказу местного Полицейского управления города. И по всему городу (району. округу) дизайн всех машин должен быть одинаковым. Дизайн утверждается Начальником Полиции данного города и обязательно подтверждается местным городским советом (муниципалитетом). В другом городе - будет другой дизайн полицейских автомобилей.


   Как вы видите, обязательным условием оформления автомобилей полицейских служб в США является порядковый номер экипажа и телефон экстренных служб - 911.


  Еще заметил такую тенденцию на крыше авто - обязательно номер экипажа. 


   Как видите, фоновые, базисные цвета самих автомобилей полиции разные. Где-то белые, где-то красные


  Поэтому я соглашусь с таким мнением, что единственный вариант как-то отличаться на дорогах от обычных брендированных авто в США - это сделать крупную надпись - "Полиция" ну или "Шериф".


  Для подготовки этой статьи я просмотрел более 600 разных видов брендинга на полицейских авто в США. Лично мое мнение - обилие синих, красных или черных цветов в элементах брендирования. 


   Для многих дизайнеров эти картинки - рай для отработки концепции по брендированию автомобилей охранных агентств, которые обычно просят оформлять их автомобили в стиле полицейских авто.


  Еще одна особенность - американцы не любят золотой цвет надписей. Более чем в 90 процентов автомобилей надписи делаются темно-желтым цветом.


      В дизайне автомобилей практически не присутствует огромные полноцветные полотна рекламного изображения. Нет, обычно используется два, максимум три цвета в оформлении автомобиля.


   Однако. что любят делать нс надписями - это использовать контур вокруг основной надписи. Контур дает некое подобие обьема и помогает выделить ту или иную надпись. Однако, с использованием цветов контура надо тоже знать меру, чтобы не испортить всю картину читаемости надписи. В фотографиях выше есть подобные "испорченные" варианты.


   На некоторых автомобилях Вы можете видеть наклон надписи "Полиция" или "Шериф" в обратную сторону. Не слева- на-право, а с-право-на-лево.


   В поисках разных вариантов дизайна на полицейские автомобили в США я случайно натолкнулся на один из сайтов, который предлагает уже готовые решения (более того, уже используемые в различных округах) варианты брендинга автомобилей.


  И не смог устоять поделиться с Вами этими вариантами, поскольку в одном месте собрана коллекция практически на 50 разных штатов и округов.


   Практически везде в дизайне предлагается  кроме надписи "Полиция" добавить логотип полицейской службы округа и опять таки - номера патрульной машины и номер контактного центра.


      Очень много разных полосок и завитушек. Однако, в целом все смотрится органично.


  Буду рад услышать Ваши отзывы и предложения по темам, которые Вас интересуют, связанные с автомобильной тематикой.
  Следующие статьи будут об использовании разных видах камуфляжа на авто, об типах и видах брендирования автомобилей доставки, особенностях японского брендинга грузовых авто, автомобили наркомафии.


Автор: Михно Сергей
больше статей - в моем блоге - http://sirena2002.blogspot.com

20.01.2016

Нейминг. Ароматизированная вода в Украине

Исследование названий на рынке 
минеральной ароматизированной воды в Украине


   Эта статья будет полезна для людей, интересующихся неймингом разных наименований продукции, а также  интересующихся происхождением тех или иных названий.
   Это небольшое исследование было подготовлено для одной из Украинских компаний по производству минеральной воды. Цель исследования - понять, как и каким образом дается название той или иной марке минеральной воды, желательно такого сегмента рынка, как ароматизированная вода.
  В Украине зарегистрировано 215 производителей минеральной воды. Большинство из производителей - локальные бренды, не выходящие на национальный уровень продаж своего напитка.
    Количество разных названий в бутилированной воды в стране перевалило за 350 названий минеральных вод, в том числе и названий зарубежных производителей. 
    Рынок бутилированной воды поделен на отдельные сегменты, а именно:

o      обычная вода (минеральная, родниковая или очищенная);
o      ароматизированная вода (минеральная, родниковая или очищенная вода со вкусом фруктов и ягоды);
o      ароматизированная функциональная вода (минеральная, родниковая или очищенная вода со вкусом фруктов и ягод - с добавлением лекарственных трав, витаминов, минералов и прочих полезных для здоровья ингредиентов);
  В рамках этих сегментов, количественный ряд видом и типов ароматизированной воды настолько велик, что эту продукцию (вода) можно было бы относить не к категории бутилированной воды, а к категории безалкогольных напитков. 
  С другой стороны, есть производители, которые выпускают функциональные напитки с простыми вкусами и список ингредиентов такой воды значительно короче.
  Таким образом, терминология может варьироваться - «обычная, но функциональная?», «ароматизированная вода или фруктовый напиток?», «функциональная вода или спортивный напиток?». Разобраться в этом сложно не только для потребителя, но и для ритейлеров. И здесь на первый план должны выходить рекламные и маркетинговые компании. которые бы смогли пояснить конечному потребителю те или иные различия в каждом из сегментов бутилированной воды.
  Мне пришлось проанализировать более 70 брендов и названий бутилированных вод, увиденных мной в торговых сетях Киева  и структурировать рынок НАЗВАНИЙ ароматизированных минеральных вод, который я бы разделил на 4 (четыре) основных категории. 
И к каждой категории предложил бы название какое либо новое название - нейминг.  

Категория первая

  В эту категория ароматизированный минеральных вод вошли названия вод, созвучных с названием завода-производителя, места розлива, курортного городка, расположенного рядом (озер или рек)  или близлежащей местности (поселков), расположенных рядом с местом разлива воды (по происхождению). 
  В этой категории название ароматизированной воды созвучно с названием обычной воды с добавлением к названию на этикетках надписей или слов  - «Aroma, Aroma Water и т.д.

Примеры:

Существующее название ароматизированной воды
Примечание
(происхождение названия напитка)
Lacin Aroma
Завод в Турции
Saricizi Aroma

Sopoth Aroma Water
Производитель в Греции, город
Volvic Aroma Water

Volvic Leamon (Volvic Pears) и т.д.

Вода «Михалков» с фруктовым ароматом

Studenac Aroma Water

Neviot Aroma
Производитель воды
Maqua Aroma
Могилевская вода (первая буква М+вода) (Могилев, Беларусь)
ТМ “Минская» ароматизированная

Архыз ароматизированная
Поселок, рядом с которым идет добича воды
Vittel (Vitalitos aroma), Vittel Fruit Aroma
Название источника, откуда добывается вода
Souroti Aroma
Источник в Грузии
Тальновская ароматизированная

Evian Aroma
Городок во Франции, где добывается вода
Noeve Aroma

Santa Rita Aroma Water
Истояник в Италии
Aproz Aroma (Flauder)
Производитель + подвиды разных вкусов воды
Перье Fruit
историческое название источника PERRIER + фруктовый
ТМ «Долинская +» ароматизированная

Акваюгус
Вода из Сибири, (местность)
Soma metromint
Производитель Soma + metro (поздемный) + mint (мята)
Calistoga aroma (производитель-Nestle)
От названия местности
Soza Tropic
Название производителя + тропик
Aqua Licious  (Vitamin, Sport, Зебра, Колледж и т.)
Производитель + направление воды – (для спорта, витаминизированная, для спа и т.д.)
Apollinaris Aroma
Имя в честь святого Аполлинариса, покровителя долин, где добывается вода
Iberis (оранж. Минт, лимон)
Иберия - Древнее царство на территории Грузии
Перье Лайм, Перье Лимон и т.д.
Название воды (PERRIER) +вкусы


  Категория вторая

Название бренда связано с производными названиями, сложенными из различных латинских, английских, французских или греческих слов.

Примеры:

Существующее название ароматизированной воды
Примечание
(происхождение названия этого напитка)
Levite Aroma
От слова Levit (происхождение)
Aroma Water
Название просто подчеркивает сам напиток
Фрост
(от слова замороженный)
Bon Aqua Viva
Хорошая +Вода+живая
Aquador
От слов вода+Dor (золото). Итого – золотая вода
Dolce Vita Aroma
Сладкая+живая+ароматизированная (итальянск)
Aquaviva
Вода+живая (живой)
Аква Элит
От слова Элитная вода
PureLife
 Чистая Жизнь (франц.), производитель Nestle
Gold Aqua Aroma
Золотая ароматизированная вода
Golden Leamon (Golden Pearh)
Серия «Золотой лимон», «Золотой персик» и т.д.
Vitalina
Скорее всего название от слова Витамин + Линия (витаминная линия, серия)
Напиток «H2OH» (Lemon, Lime, Pinepple, Peach, Mango)
Химическая формула воды
7Up
Дополнительно добавлено + семь (7) ингридиентов (или семь составляющих) в воду (на 7 больше!!)
Zdravac Arome
Здоровая (живая) вода (чешское)
Aqua-G 
Пограничная вода
Sirma Aromani (лимон, киви, персик и т.д.)
Sirma drink – торговая марка Ирланского производителя от названия (Soda (газированная вода) + Firma)
Aquell
От слова вода + well (хорошо)


Предлагаемое новое брендовое название 
Сариква
(Sariqua)
(от слов sarici (царская)) + вода.
СЕКВАНА
(богиня воды во Франции)
Зам-Зам
(выражение, применяется по отношению к воде (исламское) означает - расти и увеличивайся)
Аквавит
(от слова Аква и Vite (быстрый) или можно так перевести (aqua + vitae = аквавит -  вода жизни, «живая вода»). Но существует такой бренд водки - Akvavit!!
Квартер
(Quarter)
(от слова «источник» -  франц.)
Витадор
(от слов «золотая жизнь)
Аквадар
(производные от аква + части слова dar (арабск) = водная гавань)
Аромин (может. Аромина)
(Aromin Water)
(Производное от Арома + Минерал или  = ароматные минералы)
Спавит
(от слова Спа (здоровье через воду) + vitae (живая)




   Категория третья

   Название бренда связано с ожидаемой целевой аудиторией (для каких-то определенных категорий потребителей), с ингредиентами в напитке (витаминами), предполагаемым эффектом или полезностью и т.д. (то есть названия подчеркивают функциональность напитка)

 Примеры:

Существующее название ароматизированной воды
Примечание
(происхождение названия этого напитка)
Vitamin Water

Фреш-актив (ТМ «Миргородская»)
Скорее всего название можно перевести как активная свежесть
Jumper Aqua
От слов прыжок + вода
Баланс

BeeActiv
От слова Быть Активным
Sport-Time

Aktive 02
От понятия Активный+знак кислорода
Adrenalin Leader
Адреналиновый лидер
Aquarte (Aquarte Relax)
От слова «Вода (aqua) + растительный (RT) +экстракт (E
Aquafina Wlavor (Pepsi)
Изящная вода со вкусом
Аниспа
От слова "аni" (любой) + слова "spa" (здоровье с помощью).
Aqua Minerale Active
Active (Активный)
Актив (Клубника. Лимон, Киви и т.д.)

Sport Aqua Vitamin
Вода для спорта
4move Sport
В названии уже стоит предназначение напитка – «для движения»
AloeVera + виды вкуса
В названии указан основной компонент + добавки ко вкусу (лимон, персик, и т.д.)


Предлагаемое новое брендовое название 
Уникар
(От слова «Уникальная Карпатская»). Плюсы названия – легко запоминается, в случае расшифровки названия (на этикетке расшифровка)
100мин
(сотня минералов)
Запоминаемость на уровне того, что первыми в названии стоят числа
Ардос
(Ardos)
Выдуманное слово от сочетаний (AR (ароматическая) + перестановки слов Soda (в значении - минеральная вода (содовая)). Минусы названия – звучит угрожающе. Плюсы – название как имя божества, запоминается.
Витафреш
(от слова свежие витамины)
Живинка
(попытка дать свойство напитку)
Аквамин
(вода + минеральная)
WaterLife
Акваларм
(от слов вода + (alarm) будильник)
Витамин-ка (Vitamin-KA)
(я бы назвал так воду, предназначено исключительно для детей)
Кубито (Кобито)
(Составленное из слов «возлюбленная вода» –японск)



  
  Категория четвертая

Название бренда ароматизированной воды не подпадающее под предыдущие категории.

Примеры:

Существующее название ароматизированной воды
Примечание
(происхождение названия этого напитка)
«Кстати»
Нет предположений о названии
Aviara AM/PM


Для питься вечером или днем (сбалансированная вода). Откуда название –затруднительно ответить
Leto (TM «Ledenev») с разными вкусами

Dasani Aroma (Dasani Drops)
Выдуманый бренд Dasani (для Coca-Cola от перевертыша слов Santa Domingo) + (ароматные капли)

Предлагаемое новое брендовое название
Диора
Анита Актив
Спаркер
(Спорт, Фреш, Арома) и т.д..
(выдуманное слово, производное от «spargere» – фонтанировать, фонтанчик)
Престиж
о5
(вода «Опять»)


   Некоторые производители начали давать сленговые названия.
    Так, появились такие названия как А.Sept (гели и кремы для рук), и названия с версиями, то есть идет название потом подпись – v.2 (версия вторая). Однако для категории ароматизированных вод эта тенденция еще не дошла.

  И так же хочу заметить, что так называют продукцию только для молодежного восприятия, с упором на основного потребителя - молодежь.

  Кроме того. начинают появляться названия брендов, где упоминается некое название + слово "Я". Для примера - ТМ «НЕКТАРИЯ» расшифровывается как «НЕКТАР + Я». Однако, эта тенденция еще не достигла повального распространения.


Автор: Михно Сергей, 
больше статей - в моем блоге - http://sirena2002.blogspot.com