Нейминг. Ароматизированная вода в Украине

Исследование названий на рынке 

минеральной ароматизированной воды в Украине

   Эта статья будет полезна для людей, интересующихся неймингом разных наименований продукции, а также  интересующихся происхождением тех или иных названий.

   Это небольшое исследование было подготовлено для одной из Украинских компаний по производству минеральной воды. Цель исследования - понять, как и каким образом дается название той или иной марке минеральной воды, желательно такого сегмента рынка, как ароматизированная вода.

  В Украине зарегистрировано 215 производителей минеральной воды. Большинство из производителей - локальные бренды, не выходящие на национальный уровень продаж своего напитка.

    Количество разных названий в бутилированной воды в стране перевалило за 350 названий минеральных вод, в том числе и названий зарубежных производителей. 

    Рынок бутилированной воды поделен на отдельные сегменты, а именно:

o      обычная вода (минеральная, родниковая или очищенная);

o      ароматизированная вода (минеральная, родниковая или очищенная вода со вкусом фруктов и ягоды);

o      ароматизированная функциональная вода (минеральная, родниковая или очищенная вода со вкусом фруктов и ягод - с добавлением лекарственных трав, витаминов, минералов и прочих полезных для здоровья ингредиентов);

  В рамках этих сегментов, количественный ряд видом и типов ароматизированной воды настолько велик, что эту продукцию (вода) можно было бы относить не к категории бутилированной воды, а к категории безалкогольных напитков. 

  С другой стороны, есть производители, которые выпускают функциональные напитки с простыми вкусами и список ингредиентов такой воды значительно короче.

  Таким образом, терминология может варьироваться - «обычная, но функциональная?», «ароматизированная вода или фруктовый напиток?», «функциональная вода или спортивный напиток?». Разобраться в этом сложно не только для потребителя, но и для ритейлеров. И здесь на первый план должны выходить рекламные и маркетинговые компании. которые бы смогли пояснить конечному потребителю те или иные различия в каждом из сегментов бутилированной воды.

  Мне пришлось проанализировать более 70 брендов и названий бутилированных вод, увиденных мной в торговых сетях Киева  и структурировать рынок НАЗВАНИЙ ароматизированных минеральных вод, который я бы разделил на 4 (четыре) основных категории. 

И к каждой категории предложил бы название какое либо новое название - нейминг.  

Категория первая

  В эту категория ароматизированный минеральных вод вошли названия вод, созвучных с названием завода-производителя, места розлива, курортного городка, расположенного рядом (озер или рек)  или близлежащей местности (поселков), расположенных рядом с местом разлива воды (по происхождению). 

  В этой категории название ароматизированной воды созвучно с названием обычной воды с добавлением к названию на этикетках надписей или слов  - «Aroma, Aroma Water и т.д.

Примеры:

Существующее название ароматизированной воды	Примечание (происхождение названия напитка)
Lacin Aroma	Завод в Турции
Saricizi Aroma
Sopoth Aroma Water	Производитель в Греции, город
Volvic Aroma Water
Volvic Leamon (Volvic Pears) и т.д.
Вода «Михалков» с фруктовым ароматом
Studenac Aroma Water
Neviot Aroma	Производитель воды
Maqua Aroma	Могилевская вода (первая буква М+вода) (Могилев, Беларусь)
ТМ “Минская» ароматизированная
Архыз ароматизированная	Поселок, рядом с которым идет добича воды
Vittel (Vitalitos aroma), Vittel Fruit Aroma	Название источника, откуда добывается вода
Souroti Aroma	Источник в Грузии
Тальновская ароматизированная
Evian Aroma	Городок во Франции, где добывается вода
Noeve Aroma
Santa Rita Aroma Water	Истояник в Италии
Aproz Aroma (Flauder)	Производитель + подвиды разных вкусов воды
Перье Fruit	историческое название источника PERRIER + фруктовый
ТМ «Долинская +» ароматизированная
Акваюгус	Вода из Сибири, (местность)
Soma metromint	Производитель Soma + metro (поздемный) + mint (мята)
Calistoga aroma (производитель-Nestle)	От названия местности
Soza Tropic	Название производителя + тропик
Aqua Licious  (Vitamin, Sport, Зебра, Колледж и т.)	Производитель + направление воды – (для спорта, витаминизированная, для спа и т.д.)
Apollinaris Aroma	Имя в честь святого Аполлинариса, покровителя долин, где добывается вода
Iberis (оранж. Минт, лимон)	Иберия - Древнее царство на территории Грузии
Перье Лайм, Перье Лимон и т.д.	Название воды (PERRIER) +вкусы

  Категория вторая

Название бренда связано с производными названиями, сложенными из различных латинских, английских, французских или греческих слов.

Примеры:

Существующее название ароматизированной воды	Примечание (происхождение названия этого напитка)
Levite Aroma	От слова Levit (происхождение)
Aroma Water	Название просто подчеркивает сам напиток
Фрост	(от слова замороженный)
Bon Aqua Viva	Хорошая +Вода+живая
Aquador	От слов вода+Dor (золото). Итого – золотая вода
Dolce Vita Aroma	Сладкая+живая+ароматизированная (итальянск)
Aquaviva	Вода+живая (живой)
Аква Элит	От слова Элитная вода
PureLife	Чистая Жизнь (франц.), производитель Nestle
Gold Aqua Aroma	Золотая ароматизированная вода
Golden Leamon (Golden Pearh)	Серия «Золотой лимон», «Золотой персик» и т.д.
Vitalina	Скорее всего название от слова Витамин + Линия (витаминная линия, серия)
Напиток «H2OH» (Lemon, Lime, Pinepple, Peach, Mango)	Химическая формула воды
7Up	Дополнительно добавлено + семь (7) ингридиентов (или семь составляющих) в воду (на 7 больше!!)
Zdravac Arome	Здоровая (живая) вода (чешское)
Aqua-G	Пограничная вода
Sirma Aromani (лимон, киви, персик и т.д.)	Sirma drink – торговая марка Ирланского производителя от названия (Soda (газированная вода) + Firma)
Aquell	От слова вода + well (хорошо)

Предлагаемое новое брендовое название
Сариква (Sariqua) (от слов sarici (царская)) + вода.	СЕКВАНА (богиня воды во Франции)	Зам-Зам (выражение, применяется по отношению к воде (исламское) означает - расти и увеличивайся)
Аквавит (от слова Аква и Vite (быстрый) или можно так перевести (aqua + vitae = аквавит -  вода жизни, «живая вода»). Но существует такой бренд водки - Akvavit!!	Квартер (Quarter) (от слова «источник» -  франц.)	Витадор (от слов «золотая жизнь)
Аквадар (производные от аква + части слова dar (арабск) = водная гавань)	Аромин (может. Аромина) (Aromin Water) (Производное от Арома + Минерал или  = ароматные минералы)	Спавит (от слова Спа (здоровье через воду) + vitae (живая)

   Категория третья

   Название бренда связано с ожидаемой целевой аудиторией (для каких-то определенных категорий потребителей), с ингредиентами в напитке (витаминами), предполагаемым эффектом или полезностью и т.д. (то есть названия подчеркивают функциональность напитка)

 Примеры:

Существующее название ароматизированной воды	Примечание (происхождение названия этого напитка)
Vitamin Water
Фреш-актив (ТМ «Миргородская»)	Скорее всего название можно перевести как активная свежесть
Jumper Aqua	От слов прыжок + вода
Баланс
BeeActiv	От слова Быть Активным
Sport-Time
Aktive 02	От понятия Активный+знак кислорода
Adrenalin Leader	Адреналиновый лидер
Aquarte (Aquarte Relax)	От слова «Вода (aqua) + растительный (RT) +экстракт (E)»
Aquafina Wlavor (Pepsi)	Изящная вода со вкусом
Аниспа	От слова "аni" (любой) + слова "spa" (здоровье с помощью).
Aqua Minerale Active	Active (Активный)
Актив (Клубника. Лимон, Киви и т.д.)
Sport Aqua Vitamin	Вода для спорта
4move Sport	В названии уже стоит предназначение напитка – «для движения»
AloeVera + виды вкуса	В названии указан основной компонент + добавки ко вкусу (лимон, персик, и т.д.)

Предлагаемое новое брендовое название
Уникар (От слова «Уникальная Карпатская»). Плюсы названия – легко запоминается, в случае расшифровки названия (на этикетке расшифровка)	100мин (сотня минералов) Запоминаемость на уровне того, что первыми в названии стоят числа	Ардос (Ardos) Выдуманное слово от сочетаний (AR (ароматическая) + перестановки слов Soda (в значении - минеральная вода (содовая)). Минусы названия – звучит угрожающе. Плюсы – название как имя божества, запоминается.
Витафреш (от слова свежие витамины)	Живинка (попытка дать свойство напитку)	Аквамин (вода + минеральная)
WaterLife	Акваларм (от слов вода + (alarm) будильник)	Витамин-ка (Vitamin-KA) (я бы назвал так воду, предназначено исключительно для детей)
Кубито (Кобито) (Составленное из слов «возлюбленная вода» –японск)

  

  Категория четвертая

Название бренда ароматизированной воды не подпадающее под предыдущие категории.

Примеры:

Существующее название ароматизированной воды	Примечание (происхождение названия этого напитка)
«Кстати»	Нет предположений о названии
Aviara AM/PM	Для питься вечером или днем (сбалансированная вода). Откуда название –затруднительно ответить
Leto (TM «Ledenev») с разными вкусами
Dasani Aroma (Dasani Drops)	Выдуманый бренд Dasani (для Coca-Cola от перевертыша слов Santa Domingo) + (ароматные капли)

Предлагаемое новое брендовое название
Диора	Анита Актив	Спаркер (Спорт, Фреш, Арома) и т.д.. (выдуманное слово, производное от «spargere» – фонтанировать, фонтанчик)
Престиж	о5 (вода «Опять»)

   Некоторые производители начали давать сленговые названия.

    Так, появились такие названия как А.Sept (гели и кремы для рук), и названия с версиями, то есть идет название потом подпись – v.2 (версия вторая). Однако для категории ароматизированных вод эта тенденция еще не дошла.

  И так же хочу заметить, что так называют продукцию только для молодежного восприятия, с упором на основного потребителя - молодежь.

  Кроме того. начинают появляться названия брендов, где упоминается некое название + слово "Я". Для примера - ТМ «НЕКТАРИЯ» расшифровывается как «НЕКТАР + Я». Однако, эта тенденция еще не достигла повального распространения.

Автор: Михно Сергей, 

больше статей - в моем блоге - http://sirena2002.blogspot.com